I giovani ogni giorno hanno un incontro sul ring della propria vita e ogni vittoria rappresenta un passo fondamentale per consolidare la propria autostima. HOOKK si rivolge a loro per sostenerli a non gettare la spugna. HOOKK si distingue per il suo carattere deciso, unendo lo spirito sportivo a un concetto vintage esprimendo le battaglie personali vinte, pur rimanendo consapevoli dei graffi che queste possono lasciare. Non è un inno alla violenza, ma la promozione della difesa mentale contro le pressioni della società, che spesso delude le promesse fatte.

Ho scelto una palestra di pugilato come metafora concettuale per rappresentare gli sforzi che le nuove generazioni devono affrontare in una società in continua evoluzione e sempre più complessa.
Il naming HOOKK nasce dal colpo più efficace nella boxe ossia il gancio, che ho modificato per rafforzarlo, nel logo le due O rappresentano i due pugili sul ring visti dall’alto come accade spesso nelle riprese televisive.
Il prodotto del brand sarà quindi composto da capi in jeans con intarsi di pelle lavorato attraverso stampe manuali e il tutto lavabile successivamente con le pietre. Strisce parallele a contrasto di colore, leggermente scucite e disposte in modo asimmetrico, ricorderanno il look atletico dell’Adidas.
Il design sarà molto accattivante uscendo dai canoni tradizionali che hanno invaso il mercato dello streetwear, atto a conquistare una sua fetta di pubblico.
Ci troviamo quindi di fronte a un’identità ruggente che trasmette determinazione a coloro che cercano di osare per superare qualsiasi ostacolo.