Nonostante molti brand di abbigliamento si siano affacciati sul panorama eco-consapevole la meta rimane sempre lontana perché sempre di consumismo si parla. Soltanto un’azienda riesce a soddisfare la riduzione di consumismo e il riciclaggio dei suoi prodotti, sto parlando di Barbour. Una giacca Barbour è uno dei pochi capi dell’abbigliamento maschile così classico da trascendere il tempo e lo spazio. Ha tanto senso per un contadino quanto per un aristocratico e passa senza soluzione di continuità dalla città alla campagna. Il marchio è nato nel nord-est agrario dell’Inghilterra come fornitore di cappotti pratici per il set di campagna e, nel tempo, si è espanso negli armadi dei circoli eleganti del paese. Oggi la giacca è un simbolo internazionale del fascino duraturo del patrimonio. Una giacca Barbour trasmette stile senza sforzarsi troppo, praticità senza sacrificare il brio e la sensazione che gli stili di ieri siano ancora rilevanti per oggi. È quella longevità che informa le loro pratiche contemporanee. Il quartier generale di Barbour è ubicato a South Shields, dove è stata fondata nel 1894 e da allora è rimasta lì, a pochi chilometri da Newcastle-Upon-Tyne, dove viene portato avanti il programma “Barbour wax for life”, l’ethos radicato nella convinzione che la longevità sia la componente più cruciale del concetto di moda più sostenibile. Qui, infatti, un’officina attrezzata ripara le giacche Barbour provenienti da tutto il paese, Alcuni hanno bisogno solo di una ceratura di base o di una piccola toppa, mentre altri richiedono riparazioni più complesse. A differenza delle catene di montaggio dove ci vogliono decine di persone per eseguire una singola giacca, l’officina affida ogni pezzo a un solo tecnico che cura con amore ogni dettaglio. Esistono officine simili di riparazione localizzate in Europa e in Nord America, quindi le giacche non devono essere spedite in tutto il mondo. Con il programma “Re-loved” il cliente può ricevere un buono da € 80 consegnando la sua giacca per acquistarne una nuova. Una volta rimesso in sesto l’usato viene rivenduto come pezzo da collezione con il suo reale contenuto vintage. Inoltre Barbour offre un servizio fai da te che fornisce al cliente il materiale per rifare la ceratura alla propria giacca con le proprie mani. Il messaggio che ci suggerisce questa azienda è quello di amare qualsiasi cosa che acquistiamo, di affidarsi a prodotti di stile longevo ossia che conservino nel tempo il loro fascino che ci ha conquistato ed acquistare ciò di cui veramente abbiamo bisogno.